"El proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y servicios."
Philip Kotler es considerado uno de los padres del marketing moderno. Su libro "Principios de Marketing" ha sido una referencia clave para estudiantes y profesionales del marketing durante décadas. La 17ª edición de su libro sigue siendo una obra fundamental en el campo del marketing. Principios De Marketing Kotler 17 Edicion Pdf
Kotler define el marketing como: